在这个愈发开放、多元化的时代,跨界是一种高效创新的出圈方式,已成为品牌年轻化的必经之路。行业与行业之间的相互渗透和融合,品牌与品牌之间的相互映衬和诠释,将品牌、文化、用户体验完美融合到一起,实现品牌从平面到立体、从表层到纵深,得到更多的认可,从而实现1+1>2的双赢效果。

以汽车圈为例,近年来的跨界合作要比以往密集很多。例如supreme和法拉利联手、上汽大众凌度与KPL王者荣耀职业联赛的联合等,都是为人熟知的跨界合作案例。再比如不久前一汽奔腾携手李宁羽毛球正式启动的“五羽轮比”赛事,更成为大家饭前茶后热议的焦点。其背后折射出一汽奔腾对于跨界联合的哪些理性与创新思考,值得我们细心挖掘和认真推敲。

共创运动IP高效落地,为年轻人打造立体化、沉浸式赛事体验

不得不说,汽车和体育的跨界联合自带天然焦点,盛大的赛事往往受众极广,车企品牌通过赞助体育赛事,有效实现高频曝光,为推广品牌形象和实力提供了完美的平台,对品牌的提升有着极大的助力。要知道,体育与汽车的共同属性都是运动与活力,在速度与激情的跨界结合之下,必然催化出全新的化学反应。

从一汽奔腾携手李宁羽毛球打造的“五羽轮比”赛事来看,通过立体化、沉浸式的赛事体验,将品牌形象与当代年轻人享受无拘无束的自由,享受运动的激情与活力的精神内核链接起来,这种深层次合作,一方面让落地的共创运动IP更有说服力,另一方面也为品牌打破了流量壁垒,让追求突破自我、热爱运动的年轻人关注到一汽奔腾,进而与产生情感共鸣,最终实现1+1>2跨界营销效应。

一直以来,李宁羽毛球“五羽轮比”赛事因赛事新颖独特而著称,由李宁(中国)体育用品公司首创,以五人团队、混合搭配、战略追逐、胜器绝杀为亮点,蕴含了田忌赛马的智慧、终极绝杀的刺激,充分体现了羽毛球运动的娱乐性、健身性、智力性等特点,深受广大羽毛球爱好者的关注与喜爱。

据了解,本次“五羽轮比”赛事,从赛制赛规到赛事现场参与体验方面进行了全方位升级更新,每队10人中至少2名女性运动员和最多1名专业运动员参赛,旨在让不同水平的运动员同场切磋,为羽毛球爱好者提供最专业、最便捷的运动体验。今年,该项赛事计划在长春等四个城市举办分站赛,最后所有分站赛冠军将会齐聚北京总决赛现场,参加一场兼具比赛和娱乐的羽球盛宴。

奔腾T55或成赛事“载体”,为参赛者带来“悦极”体验

当下,没有什么比一场酣畅淋漓的运动更能展现年轻人的热情和活力,正因如此,羽毛球运动一直风靡全国,圈粉大量年轻人。当然,年轻就要充满激情的去探索和发现,而拥有一颗强大心脏的奔腾T55最懂这股澎湃的力量。其搭载的第三代“1.5T智擎动力”,凭效、劲、快、久、静、净等优势超越同级,39.06%的超高热效率,以实力为“五羽轮比”赛事的极致运动魅力喝彩。

当年轻人以速度和激情展现自我,它所展现的已经不止是拼劲,更是力与美的结合。这种极致的碰撞也反映在奔腾T55的设计美学之中。该车采用“光影哲学之性感曲面”,演绎运动与美学的完美碰撞。家族式数码雨滴进气格栅与“戈”型大灯相得益彰,在经典美感中增添强烈的科技感;运动套件不仅充满运动特性,更为奔腾T55贴上鲜明的年轻时尚标签,呼应年轻人对个性的表达。

在奔腾T55所倡导的年轻生活方式中,不仅追求速度与时尚,更追求科技带来的潮流感和未来感,强大的“大脑”也是奔腾T55开启年轻生活的一张王牌。其不仅搭载D-life 5.3物联系统,通过3D全息投影行车伙伴,为年轻人解锁智能语音智控趣味体验。同时还自带L2+级自动驾驶技能,采用车道偏离预警系统、全自动泊车系统等十多项ADAS功能,为他们时刻防患未然。

是“以用户为中心”,让奔腾品牌与李宁羽毛球同音共鸣

跨界营销不是合作,是彼此之间灵魂的深度沟通。不同行业之间,如果只有简单的合作,那更多的效果就是增加曝光度,不能诠释品牌。双方需要深度的碰撞,只有找到最深处的契合点,才能完美诠释核心理念,才能让每一个品牌更加立体化、更加丰满、更加有纵深感,从而达到最强效果。一汽奔腾与李宁羽毛球携手,不单单因为同是中国品牌,其背后更多的是对梦想的执着与坚守。

一直以来,一汽奔腾以“持续为用户出行创造惊喜”为价值理念,提升用户感知和服务价值,圈粉更多文化自信、积极进取、乐于尝鲜的“悦享新升代”。而李宁羽毛球始终围绕专业和时尚诠释羽毛球,注重为所有羽毛球爱好者提供高质量产品和服务,为羽迷搭建一个交流互动平台,去影响更多人的生活方式、生活态度。显然,两者走在一起,“以用户为中心”起到了关键性作用。

写在最后

当我们谈论汽车产业变革时,营销变革同样重要。如何圈粉年轻人,给予他们更好的体验,并没有通用答案。我们可以肯定的是,新时代汽车营销密码,必然要回到用户这个原点上。真正关心用户的人,才有机会赢得这个时代。

近年来,一汽奔腾在跨界尤其体育营销层面的创新步伐从未停止,从此前赞助无锡马拉松,到此次携手李宁羽毛球共创“五羽轮比”赛事,它不断建立和加深年轻化标签,圈粉更多年轻人。不难发现,一方面,体育赛事本身讲究拼搏进取、积极向上,这与一汽奔腾的品牌精神不谋而合;另一方面,多数年轻人关注体育赛事,他们也是未来市场所在,影响了年轻人也就意味着赢得了未来。