2019年的车市在遭遇了消费者购买力下降、限购政策等一系列影响后，国内汽车市场在“金九银十”传统销量旺季表现依旧低迷，这让各大汽车厂商倍感压力。为尽快完成全年的销量，一场“冲量战”正愈演愈烈。记者调查发现，在12月初，一些主流汽车品牌经销商就已经启动了“双十二”促销活动。

　　据微热点（wrd.cn）数据显示，从2019年11月12日至12月11日，汽车厂商“双十二”促销活动等相关信息共计19.46万余条。从全网信息走势图中可以看出，从12月8日开始，“双十二”促销信息量就开始呈现上升趋势，并在12月10日达到信息量顶峰。

　　观察汽车行业“双十二”活动的关键词云可以发现，“沃尔沃”“凯迪拉克”“北京现代”“奥迪”等品牌在推广双十二活动的同时也被众多网友所关注，此外“广州车展”“发布会”“首映礼”等线下相关活动同样备受关注。

　　统计汽车厂商“双十二”线上促销活动相关信息来源可发现，微博成为信息的主要来源平台，共计产生12.8万条信息，占据总信息量的65.82%。分析相关信息传播过程可见，海马汽车、领克汽车、奥迪、捷豹等汽车品牌官方微博成为核心传播机构，同时@新浪汽车 因发布“评选符合自身人设汽车，参与双十二万元现金抽奖”活动而成为热门传播媒体，单条转发量已超过一万次。

明星效应 助力汽车品牌传播

　　现今，随着粉丝经济的逐渐崛起，启用明星代言成为很多品牌提升知名度的惯用方式，汽车行业也是如此。

　　据微热点（wrd.cn）统计近期部分汽车官博明星宣传活动美誉度可发现，“杜江率明星跑团助力BMW越山向海人车接力赛”以99.84%的美誉度排在各汽车品牌明星造势活动首位。

　　“每一公里都不平凡”是BMW本次人车接力海南年终巅峰赛的宣传语，作为享誉世界的汽车品牌，宝马在选择“助跑官”方面也花费了一定心思。近两年杜江出演的《烈火英雄》、《红海行动》皆是以“硬汉”形象出现在大众视野中，宝马选择杜江作为人车接力海南年终巅峰赛的“明星助跑官”，与此次大赛所需表达的“热血”“激情”相吻合。

　　统计“杜江助跑BMW人车接力赛”活动相关词云可以发现，“尽兴”“坚持”“狂热”“精彩”等词汇一定程度上囊括了宝马此次活动希望传达的理念，而这些词汇也常被网友用来形容“BMW越山向海人车接力赛”，可见活动给大众留下的印象多为积极向上的。

　　从关注“杜江”和“宝马”的用户年龄上来看，两者相差不大，皆以20—29岁人群为主，占比分别为56.72%和57.61%，可见，年轻人不仅是“杜江”的主要粉丝人群，也是“宝马”的主要关注用户，这为彼此的合作提供了一个共通点。

数据来自百度指数

　　再分析“杜江”与“宝马”关注用户性别可见，虽然关注“杜江”的女性群体较多，占比达到51.59%，但是杜江助跑BMW人车接力赛并未给活动带来更多的女性粉丝，反而在一定程度上提升了男性关注群体占比，截至到双十二前夕，关注“BMW人车接力赛”的男性用户已达到61.29%。