机场路一家自主品牌4S店内，市民正在洽谈购车事宜。

　　花30万元就能提一台奥迪Q5回家，曾经的豪华品牌开始“降维打击”中级车市场了，它目标明确——再购车群体消费升级。要知道，20万至30万元新车这块“蛋糕”可不小。

　　同时，近几年品质提升不少攒出口碑的自主品牌，在10万元左右车型发力，与豪华品牌“围剿”合资品牌。卖不动的合资品牌，不再是新车市场的“流量王”，找金融机构合作推出“手机价”提新车欲“突围”。

　　豪车价不豪

　　买迈腾的钱现在能换台奥迪Q5

　　10年前的大众迈腾，刚一上市就打破了日系品牌“垄断”中级轿车多年的神话。那时的中级轿车落地上牌，车价、购置税加保险一整套费用得花上二十七八万元。市民周文胜2009年成了第一代迈腾的车主，10岁的“老迈”到了更换零件的年龄，周文胜打算换一台新车，价位定在35万元以下，车型、品牌最低与迈腾持平。

　　11月初，周文胜逛了圈冰城新车市场。考虑了城市路况及北方天气等因素，他最终以30万元的价格买了一台奥迪Q5，比当初买迈腾时只多花几万元。Q5无论从车型还是品牌认知度上都比迈腾高出不少，这让周文胜有些意外之喜，毕竟4年前的奥迪Q5身价从没掉过40万元。

　　奥迪Q5曾是豪华品牌中级SUV市场上的“标杆”，加价、没有现车，奥迪Q5“牛”过。奥迪Q5在2013年前后上市时有着和第一代迈腾上市一样的市场“冲击力”，“火”的程度超过了奥迪厂家对Q5的预期，最主要的原因是40万至50万元的价格区间里，几乎没有竞品车型。

　　2013年至2015年，国内新车市场上的消费者群体迅速壮大，“嗅觉”敏锐的各大车企迅速细分车型占领各价格区间的市场。宝马、奔驰、沃尔沃等豪华品牌也换代推出中级SUV，奥迪Q5的日子每况愈下——每年降价近10%。竞品车型多了，各品牌同级车的价格愈发透明。周文胜说，以奥迪Q5为例，现在市场上的竞品车型多达近10款，选择这个价位车型的消费者一般都不是新车主，消费更理性，价格不“透明”肯定没人买。

　　“抢滩”中级车市场

　　豪华下沉与合资品牌“正面交锋”

　　奥迪Q5的降价，不是个例。周文胜发现，凯迪拉克、奔驰、沃尔沃等豪华品牌中，原来四五十万元甚至价格更高的车型，其低配版也都降到了30万元左右。降价，是竞争的结果。那么，竞争从何而来呢？是谁在搅热这个市场？

　　过去5至10年，是20万元以内新车市场竞争最激烈的时期，也是紧凑型轿车购买的爆发期。如今，正到了这批车主集中换车之际，他们会如何选择？记者采访多位车主，他们均表示，再换车，就是要选择比之前更高级别的车。这种更新换代的理念几乎是再购车市民的普遍想法。

　　以中级车市场上畅销的本田品牌为例，4S店销售员告诉记者，升级换车的人群，选择雅阁、艾力绅等中级轿车、MPV车型、SUV车型的消费者居多。他们多是“70后”“80后”，更注重车的舒适度、实用功能及维修保养等。这些消费者购车时，多花个三五万元不在话下，因此这个价格区间、不同品牌车型他们都会比对。

　　豪华品牌中级车瞄准的客户群体就是这群消费升级的再购车者，它们降价向市场“妥协”、示好再购车者，合资品牌中高级新车市场也受此波及，不得不跟风降价，以求低价刺激消费。长安福特金牛座，长5米的车身带来车内超大空间和精致时尚的内饰，将其定位合资品牌中高级轿车，但其高配车型超过30万元的售价一直叫好不叫座，每个月仅有几台的销量让它成了“烫手山芋”。新车市场上与其成为竞品车型的有雷克萨斯ES、奥迪A6L这些豪华品牌“标杆”车型，长安福特厂家不得不避开豪华品牌车型的“锋芒”，将其售价下调至20万至25万元区间。

　　自主品牌提升品质

　　曾经“夹缝求生”现在“叫板”合资品牌

　　豪华品牌中级车的降价引发了“连锁反应”——合资品牌按照不同价格、车型和功能细分的市场重新“排座”，加之车市销售下行，合资品牌大部分车型的价格都有不同程度优惠，这种影响甚至层层“传导”到10万元左右乃至几万元的新车市场。业内人士告诉记者，以大众品牌为例，哈市单家4S店三四年前曾创造过每月销售近600台新车的纪录，从去年10月份开始，单家4S店每月平均销售新车降到约100台，其中降幅最大正是曾经走量的紧凑型新车。紧凑型新车的消费群体为何骤减？难道消费群体饱和了吗？